企业的网站建设，既不能像个人网站那样高娱乐化，也不能像门户网站那样搞大而全，面向大众化。企业网站是面向特定的潜在目标客户群体，是对某一类产品或服务需求的访问者，而不是大而全的所有网民。因此，企业的网站策划应该有明确的目的、准确的定位，把网站的功能需求瞄准潜在客户群体。
企业网站建设的策划，应该要做一下四方面的工作：
1、给网站找一个准确的目标定位。企业的网站有了明确的目标定位，才会有在策划过程中朝着网站的既定目标有步骤的去实现，并有针对性的策划网站的功能需求。企业网站在策划过程没有规划实现的目标，那就会迷失方向，没有重点，网站建设自然而然的失去重心，等网站建成之后，将会发现网站没有重心、没有主次之分，这样的网站很难给企业带来效益。
2、竞争对网站的分析。企业的网站策划，完全有必要对竞争对的网站进行分析。分析竞争对手网站的不足，避免出现竞争对手同样的失误；当然，也要分析竞争对手网站的长处，吸取其优点，并结合企业的实际情况（对竞争对手是优点，如果将竞争对手的优点不结合企业的实际情况，那就会优点变成缺点，因为每个企业的实际情况不一样，适合竞争对手却不一定适合你的网站）将其策划到网站中去，要做到取其精华，去其糟粕。
3、网站的目标客户群体分析。企业网站注重的是将企业的产品和服务传递给有潜在需求的访问者，所以，在网站策划的时候，一定要对企业的目标潜在客户群体进行分析，面对目标客户群体，有针对性的策划网站。比如生产婴儿奶粉企业，其目标客户群体是婴儿及其婴儿的妈妈，在网站策划时就要注意目标客户群体，在网站策划时就要考虑网站的色彩鲜艳，网站风格活泼可爱，这样才会符合网站的目标群体。
4、企业的实际情况分析。企业网站要根据企业的实际情况来建立网站，只有符合企业的实际情况，网站的效果才会最大化，投资回报率才会高。企业在恰当的时间做恰当的事情才会成功，同样，企业一定的实力去做符合企业实际能力的网站，其网站才会获取成功，才会提高投资回报率。所以，网站策划要充分考虑企业的实际情况！
企业网站想获取成功，并有一定的回报率，就要好好做到上面的四点，只有从各方面做好，你的网站才会成功，而不是做好其中的一方面或两方面，网站的成功是看其整体的表现，而不是看某一指标的表现！